Trong quá trình toàn cầu hoá, việc gặp lỗi trong vấn đề dịch thuật và văn hoá là những câu chuyện thường thấy. Đó cũng không phải trường hợp ngoại lệ đối với các thương hiệu lớn như KFC, Coca-Cola hay Pepsi. Coca-Cola đã kháng cáo phán quyết của tòa án và cho biết sẽ bảo vệ các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu của mình. Trong khi đó, một công ty hồi tháng Năm đã đề nghị được cấp phép sử dụng logo biển đỏ và cổng vòm vàng của McDonald’s cho các quán cà phê và bar. Lô-gô Quản trị thương hiệu - Coca Cola và câu chuyện rùa và thỏ Ngày xưa, rùa và thỏ tranh cãi xem ai nhanh hơn. Chúng quyết định giải quyết việc tranh luận bằng một cuộc thi chạy đua. Cuộc đua bắt đầu, Thỏ xuất phát nhanh như Mục lục [ Hiện] 1. Chiến lược xây dựng thương hiệu Coca – Cola từ công thức độc nhất. Khác biệt – Độc đáo là một trong những yếu tố khiến thương hiệu nhanh chóng được thị trường chấp nhận và gây được hiệu ứng với khách hàng. Coca – Cola cũng không phải là Coca-Cola. Câu tagline “Lots of Choices” của Coca-Cola chính xác để miêu tả cho việc thương hiệu này sở hữu đa dạng các sản phẩm nước ngọt, từ soda cho tới nước khoáng, Điều tạo nên sự khác biệt của Coca-Cola với Pepsi chính là việc Coca-Cola phát triển tập trung vào sản Vay Nhanh Fast Money. Dù vẫn biết Michelin Guide là một cẩm nang danh tiếng trong ngành ẩm thực hơn 100 năm nay, nhưng có một câu hỏi mà nhiều người đặt ra sau sự kiện này “Tại sao một công ty bán lốp xe như Michelin lại chọn con đường… review ẩm thực?”Nội dung chínhMichelin Guide bắt đầu từ đâu?Michelin Guide ban đầu là dành cho… xe ô tôSự chuyển mình trở thành “kinh thánh du lịch và ẩm thực”Một hướng dẫn về ẩm thực giúp gì cho việc bán lốp xe của Michelin?4 bài học về tư duy marketing từ hành trình Michelin GuideCác nhà phê bình ẩm thực của Michelin, được gọi như các “thanh tra” của công ty, chỉ trao tặng ba sao Michelin cho khoảng 100 nhà hàng vào năm 2016. Những nhà hàng nhận được sao Michelin lần đầu tiên có thể mong đợi một lượng lớn khách du lịch ẩm thực, trong khi mất sao Michelin làm cho các nhà hàng gặp thiệt hại nghiêm trọng về mặt danh dù Michelin là một công ty sản xuất lốp xe và tập trung vào các báo cáo về giá cao su và thị trường ô tô, việc công bố Michelin Guide là một câu chuyện gây tò Guide ban đầu là dành cho… xe ô tôVào năm 1895, hai anh em Edouard và Andre Michelin phát triển một thiết kế mới cho lốp xe tại công ty cao su của họ ở Clermont-Ferrand, Pháp. Đó cũng là thời gian mà ô tô đang được mọi người thuyết phục là sản phẩm hữu ích mà ai cũng cần có. Anh em nhà Michelin khi đó có một sản phẩm vượt trội một trong những chiếc lốp xe đầu tiên được bơm hơi, có thể được thay thế và lắp đặt nhanh chóng. Để chứng minh giá trị của sản phẩm, họ đã tài trợ cho các cuộc đua xe, nơi người lái xe có lốp Michelin thường có nhiều cơ hội chiến vào năm 1895, Pháp chỉ có khoảng 350 chiếc xe ô tô. Sản phẩm này vẫn được xem là “đồ chơi của những người giàu”. Trước bối cảnh đó, việc tăng số lượng người lái xe trở nên quan trọng hơn việc tạo lợi thế trước các nhà sản xuất lốp xe khác. Đó là nền tảng cho sự ra đời của Michelin Guide. Lần đầu tiên được xuất bản vào năm 1900, Michelin Guide có 399 trang chứa tất cả thông tin mà người lái xe cần để “du lịch” qua các thị trấn và thành phố Pháp. Chỉ có nhà hàng gắn liền với khách sạn được liệt kê, chứ không phải được đánh giá kỹ càng như bây giờ. Michelin Guide có 399 trang chứa tất cả thông tin mà người lái xe cần để “du lịch” qua các thị trấn và thành phố Pháp Ảnh InternetĐối với người lái xe thời điểm này, những thông tin đó là điều cần thiết. Trạm xăng chưa tồn tại, vì vậy người lái xe cần biết những nơi bán xăng dầu theo lit. Các tuyến đường cao tốc chưa có đèn nên người lái xe cần biết lịch trình mặt trời lặn trong năm. Chỉ một phần nhỏ các cửa hàng sửa chữa ô tô hoạt động quanh năm, điều này khiến việc biết rõ cửa hàng nào đóng cửa vào cuối mùa hè trở nên quan trọng. Đó là điểm đặc biệt của Michelin Guide so với sách hướng dẫn du lịch của thời điểm lúc bấy giờ khi đa số mọi người di chuyển bằng đường sắt và thông tin dành cho những người sử dụng ô tô chưa được đa chuyển mình trở thành “kinh thánh du lịch và ẩm thực”Từ một quyển cung cấp thông tin cho người lái ô tô, Michelin Guide đã mở rộng phạm vi và xuất bản các phiên bản cho nhiều quốc gia và khu vực khác nhau, bao gồm Bỉ, Algeria, Tunisia, các nước Alps, Đức, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Anh và nhiều nơi khác. Trong thời gian Chiến tranh Thế giới thứ nhất, việc phát hành Michelin Guide tạm ngừng. Tuy nhiên, sau chiến tranh, phiên bản mới của Michelin Guide được phát hành và tiếp tục miễn phí cho đến năm 1920. Khi công ty bắt đầu thu khoảng 2 đô la mỗi cuốn sách vào năm 1920, công ty vẫn bán được gần bản mỗi giai đoạn này, nội dung bảo dưỡng lốp xe dần được thay thế bằng nội dung thông thường của các hướng dẫn du lịch. Năm 1926, Michelin tạo ra các hướng dẫn trong khu vực, sau này được biết đến với tên Green Guides, tương tự như hướng dẫn du lịch truyền thống. Trong khi đó, Red Guide tập trung vào đánh giá các khách sạn và nhà hàng, với các hướng dẫn riêng cho các khu vực và thành phố khác nhau. Công ty thuê các nhà phê bình, được gọi là “những người thanh tra” để đánh giá các nhà hàng tốt nhất ở khắp nơi. Năm 1926, Michelin tạo ra các hướng dẫn trong khu vực, sau này được biết đến với tên Green Guides, tương tự như hướng dẫn du lịch truyền thống Ảnh InternetMột hướng dẫn về ẩm thực giúp gì cho việc bán lốp xe của Michelin?Câu chuyện về một thương hiệu lốp xe đi review ẩm thực vẫn đang là chủ đề có nhiều quan điểm khác nhau. Michelin Guide rõ ràng không chắc chắn đem đến một tác động trực tiếp vào việc gia tăng tỷ lệ bán lốp xe của Michelin, nhưng thay vào đó thương hiệu này có thể được hưởng lợi về giá trị thương hiệu từ sản phẩm Michelin này tương tự như việc công ty Coca-Cola tổ chức Lễ trao giải Oscar vào những năm 1920 để khuyến khích mọi người xem phim và uống nhiều nước ngọt hơn. Mặc dù việc Michelin Guide có giúp doanh thu bán lốp xe của thương hiệu tăng hay không vẫn chưa có câu trả lời thỏa đáng, Michelin Guide đã đóng vai trò quan trọng với sự nổi tiếng và uy tín trong ngành ẩm bài học về tư duy marketing từ hành trình Michelin GuideXây dựng và quảng bá thương hiệu Bằng cách cung cấp thông tin chi tiết về nhà hàng và khách sạn, Michelin Guide trở thành một tài liệu đáng tin cậy và được người tiêu dùng tin tưởng. Việc xuất bản một hướng dẫn uy tín như Michelin Guide giúp thương hiệu gốc Michelin tạo dựng hình ảnh cao cấp và chất lượng, làm tăng giá trị thương hiệu và thu hút khách thêm giá trị cho khách hàng Michelin Guide cung cấp cho người đọc những thông tin hữu ích về nhà hàng, khách sạn và các địa điểm du lịch. Người tiêu dùng có thể tin tưởng vào đánh giá chất lượng của Michelin Guide và sử dụng nó như một công cụ để tìm kiếm những trải nghiệm ẩm thực và lưu trú tốt nhất. Bằng cách cung cấp thông tin chi tiết và đáng tin cậy, Michelin Guide giúp khách hàng có được trải nghiệm tốt hơn khi đi du lịch và dùng mối liên kết với một ngành khác Xuất bản Michelin Guide giúp Michelin thiết lập mối quan hệ và liên kết với ngành công nghiệp du lịch. Công ty có thể hợp tác với các nhà hàng, khách sạn và các đối tác trong ngành để cung cấp thông tin và đánh giá chất lượng. Điều này không chỉ giúp công ty tạo ra một mạng lưới đối tác rộng lớn, mà còn tạo ra cơ hội kinh doanh và phát triển trong ngành du lịch. Xuất bản Michelin Guide giúp Michelin thiết lập mối quan hệ và liên kết với ngành công nghiệp du lịch Ảnh InternetĐa dạng hóa hoạt động kinh doanh Bằng cách xuất bản Michelin Guide, Michelin mở rộng hoạt động kinh doanh của mình ra khỏi lĩnh vực sản xuất lốp xe. Điều này giúp công ty giảm rủi ro và tăng cường sự ổn định tài chính. Michelin có thể hưởng lợi từ các nguồn thu nhập phụ khác nhau, như doanh thu từ việc xuất bản sách, quảng cáo và các hoạt động liên quan đến ngành du bạn xem thêm các bài viết liên quanViễn cảnh sau Sơn Tùng M-TP x Gucci Điều gì xảy ra khi Việt Nam có “Đại sứ Thương hiệu” đầu tiên trên thị trường xa xỉ phẩm?Cách adidas xoá tan nỗi lo của phụ nữ khi vận động nơi công cộng Billboard chứa nước có thể bơi được, trang phục đa dạng kích cỡHãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé! Thương hiệu Coca-colaĐối với người Mỹ, đã từ rất lâu, Coca Cola không chỉ là một thứ nước giải khát mà còn là một biểu tượng cho văn hóa ngành F&B. Coca Cola lọt top những từ, cụm từ phổ biến nhất thế giới chỉ sau “OK”. Và cứ một giây đồng hồ, có đến 11,200 người đang uống thứ nước này. Và ngày nay thương hiệu coca cola ngày càng phổ biến trên thế giớiKhi được kể về những ngày đầu tiên trong câu chuyện thương hiệu của Coca Cola xuất hiện trên thị trường, chắc hẳn người dân nước Mỹ ai cũng liên tưởng đến cái tên Asa Griggs Candler – ông chủ đầu tiên của Coca Cola. Thế nhưng, ít ai biết rằng, ông lại không thực sự là người tạo ra thứ nước uống đặc biệt uống Coca Cola được tạo ra bởi phát minh của một dược sĩ . Mục đích ban đầu của thứ nước này để tạo ra một loại thuốc có thể chống đau đầu, mệt mỏi tương tự cà phê nhưng lại tiện dụng hơn, chỉ với một thìa siro pha cùng một cốc nước lạnh, vừa có thể giải khát lại gây cảm giác sảng khoái. Cái tên Coca-Cola được Frank kế toán trưởng của Pemberton đặt tên bắt đầu từ nguồn gốc đó nhưng đã thay chữ “K” bằng chữ “C” có vẻ dễ nhìn và quen thuộc hơn. Tuy nhiên, trong khi Robinson lo đặt tên và vẽ lôgô, chính Pemberton mới là người chịu trách nhiệm xây dựng và phát triển thương hiệu này ngay từ những bước đầu suốt hai năm đầu tiên, Pemberton luôn tập trung vào quảng cáo. Nhưng đến năm 1888, chỉ vài tuần trước khi qua đời, ông bán lại quyền sở hữu thương hiệu Coca cola cho một dược sĩ đồng nghiệp, cũng là một nhà tư bản nhỏ địa phương, ông Asa Candler thị trưởng tương lai của Atlanta.Candler chính thức thành lập công ty Coca-Cola vào năm 1892 và đăng ký bản quyền nhãn hiệu vào năm tiếp theo. Năm 1895, Candler hoàn tất dự án mở rộng của mình, Coca-Cola được đóng chai và bán ra trên khắp nước Mỹ. Chỉ trong vòng 10 năm hoạt động, Asa Candler đã tạo nên một đế chế với 379 nhà máy Coca Cola ra đời. Chính đây là bước đệm để các thế hệ điều hành sau mang Coca Cola đi chinh phục khắp các mặt trận trên thế giớiVà sau hơn 1 thế kỉ tồn tại, khi đã trở thành tập đoàn đa quốc gia, mô hình sản xuất của Coca-Cola ngày nay về cơ bản vẫn tuân thủ nguyên tắc kinh doanh bảo mật công thức đó của ông chủ đầu tiên Asa Griggs quyết mang lại giá trị thương hiệu Coca tin mang lại giá trị cho thương hiệu Coca có một thương hiệu nào đó được xem là tự tin thì đó phải là Coca-Cola và sự tự tin này được thể hiện rõ ràng trong các khẩu hiệu quảng cáo của họ. Những câu chủ đề như “Thức uống không cồn tuyệt vời của quốc gia” 1906, “Sáu triệu một ngày” 1925, “Thứ thật” 1942, “Cái bạn muốn là một chai Coke” 1952, “Coke là thế” 1982 và “Luôn luôn là Coca-Cola” 1993 đều chứng tỏ tham vọng và sự tự tin của thương hiệu phần của Coca Cola không ngừng được mở rộng trong đó có Việt Nam. Thương hiệu coca cola tại Việt Nam khi mới vào thị trường vẫn còn nhiều người chưa biết đến. Trong một vài năm đầu doanh thu của Coca Cola tại thị trường Việt Nam bị âm nhưng với sức mạnh thương hiệu, hiện nay Coca Cola là một trong những thức uống được ưa chuộng nhất tại Việt Nam>> Sự quyến rũ của thương hiệu – Tầm quan trọng của thương hiệuThương hiệu coca cola2. Tính xác thựcKể từ thế chiến thứ hai, Coca-Cola đã tự gán cho mình là “Thứ thật”. Mặc cho sự có mặt của những loại thức uống hương vị cola trước đó, ví như rượu Vin Mariani, và cho dù Pepsi-Cola có khởi đầu sau đó một thập niên so với đối thủ của mình ở Atlanta năm 1894, Coca-Cola vẫn luôn được xem là loại thức uống cola đích thực nhất trên thị bền vữngKhác hẳn với sự xuất hiện ngắn ngủi vào thập niên 1980 của sản phẩm yểu mệnh “New Coke”, Coca-Cola vẫn luôn duy trì được tính cách nhất quán của mình. Tính cách này được xác lập trong thời kỳ trị vì lâu dài của Robert Woodruff, Tổng giám đốc của công ty từ năm 1923 cho đến khi Roberto Goizeta tiếp nhận cương vị này vào năm 1981. Thật ra thì công ty này chỉ mới chứng kiến 10 triều đại giám đốc điều hành trong suốt lịch sử lâu dài của hấp dẫn trẻ trungNgay từ lúc ban sơ, định vị mà thương hiệu Coca-Cola là trẻ trung năng động, sáng tạo, nhằm vào tập khách hàng là giới trẻ., thậm chí họ còn đặt cả những mẫu quảng cáo trên những bản tin học đường ở Atlanta trong các thập niên 1880, 1890. Sau đó vào năm 1931, thương hiệu này đã phối hợp với hình ảnh Ông già Noel vừa uống xong một chai Coca-Cola để trở thành một trong những chứng nhận sản phẩm nổi bật nhất mọi thời.>> Giá trị thương hiệu và những điều doanh nghiệp không nên bỏ qua5. Tính cách MỹSuốt thế kỷ 20, hình ảnh của Coca-Cola luôn là tiêu biểu cho tính cách Mỹ, từ những áp phích quảng cáo ban đầu có hình huyền thoại Ty Cobb cho đến biểu ngữ to lớn có tên thương hiệu để chào đón sự trở về của phi hành gia Phil Armstrong sau chuyến du hành đến mặt trăng. Và trong suốt Thế chiến thứ hai, công ty này thậm chí còn hỗ trợ tiếp tế quân nhu cho quân đội Mỹ ở nước ngoài theo yêu cầu của Tổng thống Tính thẩm mỹCoca-Cola thấu hiểu sức mạnh của tính thẩm mỹ hơn bất cứ một thương hiệu tiêu dùng nào khác. Năm 1915, họ đã tổ chức một cuộc thi thiết kế mẫu chai Coca-Cola. Kết quả là chai Coca-Cola. Mẫu đoạt giải chính là kiểu chai thuỷ tinh Coca-Cola tròn trịa mà chúng ta vẫn nhìn thấy cho đến ngày nay, được đánh giá là một thiết kế thương mại tốt nhất của mọi thời. Chính kiểu chai mới này đã giúp Coca-Cola tái xuất hiện và chiếm lại vị thế hàng đầu của mình trên khắp thị trường thế giới. Hai màu biểu tượng thương hiệu đơn giản trắng và đỏ được sử dụng từ năm 1955 là một minh chứng khác nữa cho sự tập trung vào chất lượng thẩm mỹ của thương hiệu những cố gắng không ngừng nghỉ để xây dựng thương hiệu Coca-Cola không còn là một thức uống giải khát đơn thuần mà đã đi sâu vào tiềm thức như là một thương hiệu của sự lạc quan, không ngừng truyền cảm hứng và tạo ra những khoảnh khắc vui thêm các bài viết thuộc chuyên mục Xây dựng thương hiệu – Bizbooks>> Top những câu chuyện thương hiệu được cả thế giới biết đến>> Nhận diện thương hiệu và những nguyên tắc bất biến để doanh nghiệp trường tồn>> Các vấn đề về bảo hộ thương hiệu mà mọi doanh nhân đều cần biết December 18, 2022 342 views 0 Câu Chuyện Thương Hiệu Coca Cola Theo một nghiên cứu, cứ mỗi giây có người uống một loại đồ uống có màu nâu của nhãn hiệu toàn cầu Coca-Cola. Làm thế nào để thành công được như thế này các bạn hãy nghe về câu chuyện thương hiệu coca cola. Người sáng lập Coca-Cola Tất cả những thành công mà Tập đoàn Coca-Cola đã và đang làm đều bắt nguồn từ ý tưởng của doanh nhân tài ba Asa Candler, người sáng lập thương hiệu Coca-Cola. Asa Griggs Candler sinh ra tại Làng Rica thuộc Vùng Carroll của Hoa Kỳ vào năm 1851. Candler xuất thân trong một gia đình nông dân nghèo không có gì. Sự cần cù, thông minh, nhanh nhẹn và đầu óc nhạy bén đã giúp anh phát triển nhanh chóng và thành công trong kinh doanh. Cơ hội đến với doanh nhân nhạy cảm, người đã liều lĩnh và quyết đoán mua lại công thức và quyền pha chế Coca-Cola từ cha mình, dược sĩ John Stice Pemberton, và thành lập công ty nước giải khát Coca-Cola. Coca-Cola được phát minh bởi dược sĩ Pemberton. Thức uống này ban đầu được dự định là biệt dược chống đau đầu và mệt mỏi như cà phê, nhưng tiện lợi hơn. Công thức được cấp bằng sáng chế được giữ bí mật nghiêm ngặt, chỉ tiết lộ các thành phần chính – chiết xuất từ ​​lá và quả của cây kola – có chứa cocaine và cocoine có đặc tính chống mệt mỏi. Cái tên Coca-Cola do kế toán trưởng của Pemberton, Frank M. Robinson, đặt từ nguồn gốc đó, nhưng thay thế chữ “K” bằng chữ “C” “dễ nhìn và quen thuộc hơn. Ngay từ đầu, sản phẩm đã không được chấp nhận vì nó quá mới và không ai muốn dùng thử. Sau đó, như định mệnh đã xảy ra, công thức Coca-Cola vô tình bị thay đổi, tạo ra bước ngoặt cho sự khởi đầu của Coca-Cola. Một nhân viên của quán bar “Jacobs Pharmacy” đã pha nhầm xi-rô Coca-Cola với nước có ga thay vì nước thông thường như công thức ban đầu do một dược sĩ tạo ra. Và Coca-Cola bổ dưỡng đó thực sự là một thức uống thơm ngon, sảng khoái bất thường, có thể phục vụ nhiều đối tượng người tiêu dùng. Công thức của Coca-Cola đã được hoàn thiện sau khi nó được bán cho Asa Griggs Candler, và cho đến ngày nay, sau hơn 100 năm tồn tại, hương vị của thức uống vẫn không thay đổi. “Chia sẻ Coke” – Hoạt động Trọn đời của Coca-Cola Bắt đầu từ Australia, chiến dịch Share A Coke nhanh chóng lan rộng đến 123 quốc gia. Với thông điệp “Nếu bạn bị ám ảnh bởi / muốn xem / bỏ lỡ / chưa thấy / LIAM, hãy chia sẻ cùng anh ấy” đã nhanh chóng “hạ gục” nhiều bạn trẻ. mọi người trên khắp thế giới trái tim của. Đây không đơn thuần là chiêu trò quảng cáo mà là “cầu nối” hạnh phúc giữa các bạn trẻ trong khi thế giới mạng khiến giới trẻ ngày càng lười biếng. Tại Việt Nam, chiến dịch “Chia sẻ Coca-Cola” với tên gọi “Trao Coca-Cola, Kết bạn” được phát động vào ngày 9/6/2014 đã gây được sự hưởng ứng mạnh mẽ. Những chai Coca-Cola với tên người dùng trên đó đã trở thành cơn sốt, trở thành hiện tượng phổ biến nhất trên mạng xã hội. Trong ngày đầu tiên của sự kiện, chai Coca-Cola mang tên mình đã được phân phát cho đông đảo giới trẻ tại 200 địa điểm ở Sài Gòn và Hà Nội. Để thuận tiện cho người tiêu dùng, Coca-Cola Việt Nam đã tổ chức hoạt động in tên trực tiếp lên lon tại hơn 50 siêu thị và rạp chiếu phim tại 17 tỉnh, thành phố. Chiến dịch “Share a Coke” đã vượt quá mong đợi. Tại Úc, sự kiện này đã giành được một giải Sư tử vàng tại Liên hoan phim Cannes 2012 ở hạng mục Ngoài trời. Tại Việt Nam, người thích trang fan page của Coca-Cola. Đã tạo hơn chủ đề về in tên lên lon Coke, với kết quả trên Google cho từ khóa “Trao Coca-Cola để kết nối bạn bè” và kết quả cho từ khóa “Chia sẻ một Coke Việt Nam” Kết quả thực hiện trong 1 tháng . Những thành tựu chính của Coca-Cola Theo một cuộc khảo sát năm 2007, Coca-Cola bán hơn 1 tỷ đồ uống mỗi ngày và tiêu thụ hơn chai mỗi giây. Có khoảng 1,2 triệu đại lý và 2,4 triệu máy bán hàng tự động. Doanh thu là 20,936 tỷ đô la. Giá trị thương hiệu tính đến năm 2018 là 57,3 tỷ đô la. Kể từ khi có trụ sở chính tại Atlanta, Georgia, Tập đoàn Coca-Cola đã hoạt động tại hơn 200 quốc gia trên thế giới. Ngày nay, Tập đoàn Coca-Cola được 94% dân số thế giới công nhận và đã mở rộng thành công sang thị trường nhiều loại đồ uống, ban đầu là nước có ga, sau đó là nước trái cây, nước thực vật, nước tăng lực thể thao, nước khoáng, trà và các loại khác. Thương hiệu Coca-Cola đã là thương hiệu nước ngọt bán chạy nhất và hầu như tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích Coca-Cola hoặc các loại đồ uống hấp dẫn khác. Công thức bí mật của Coca-Cola Thành phần trong đồ uống Coca-Cola được tạo ra vào năm 1886 bởi dược sĩ y khoa John Pemberton. Nhưng một công thức bí mật đã tạo nên một thức uống nổi tiếng ngay từ lần đầu tiên nó được giới thiệu. Thế giới luôn là một dấu hỏi lớn đối với mọi người. Công thức coca cola Các thành phần của đồ uống Coca-Cola được thành lập vào năm 1886 bởi dược sĩ y khoa John Pemberton. Nhưng ngay từ lần đầu tiên ra mắt, công thức bí mật đã làm nên sự nổi tiếng của thức uống. Thế giới luôn là một dấu hỏi lớn đối với tất cả mọi người. Tuy nhiên, gần đây, tuyên bố đã phát hiện ra danh sách các thành phần và số lượng chính xác cần thiết để pha chế đồ uống Coca-Cola từ các bức ảnh trong một bài báo cũ. Bức ảnh này được đăng trong số ra ngày 8 tháng 2 năm 1979 của tạp chí địa phương quê hương của Beverage, Tạp chí Hiến pháp Atlanta. Trong ảnh là hình ảnh một người đàn ông cầm cuốn sổ ghi công thức mà ông khẳng định là sao chép y hệt công thức Coca-Cola của Pemberton. Coca-Cola vừa công bố công thức pha chế thức uống đơn giản, với thành phần bao gồm hương vị tự nhiên bao gồm caffein cũng như nước có ga, đường, axit photphoric và chất tạo màu Carmel. E150d. Phần còn lại của công thức bí mật và phức tạp hơn được gọi là 7X bị ẩn đi. Trong khi công thức chính của nước giải khát Coca-Cola hiện đang được cất giữ an toàn 24/24 trong nhà kho ở Atlanta, Georgia, danh sách công thức “công khai” bao gồm nhiều loại dầu. Khác biệt, thành phần bí mật cần thiết để tạo ra đồ uống mang nhãn hiệu Coca-Cola. Tiết lộ công thức bí mật’ của Coca-Cola 3 ly rượu lỏng Coca-Cola Axit xitric 3 oz Caffein 1 oz Đường 30 chưa kể lượng Nước 2,5 gallon Nước cốt chanh 2 panh 1 lít Vani 1 lạng Caramel 1,5 ounce trở lên để tạo màu Nước sốt 7X 2 ounce nước sốt hoặc 5 gallon xi-rô Rượu 8 oz 20 giọt tinh dầu cam 30 giọt tinh dầu chanh 10 giọt dầu nhục đậu khấu 5 giọt tinh dầu rau mùi 10 giọt tinh dầu hoa cam 10 giọt tinh dầu quế Hy vọng bài viết trên sẽ cho mọi người hiểu thêm về câu chuyện thương hiệu coca cola. Chúng ta đã nghe quá nhiều về Coca Cola, tiếp nhận quá nhiều quảng cáo của Coca Cola trên internet, sách báo, truyền hình. Thậm chí, chúng ta còn chẳng thể thống kê được trong suốt quãng đời của mình, chúng ta đã uống hết bao nhiêu lon Coca. Một thương hiệu toàn cầu thường xuyên nằm trong Top 10 các thương hiệu đắt giá nhất hành tinh, đã bao giờ bạn đi tìm câu trả lời vì sao Coca Cola lại xây dựng được một đế chế nước giải khát mạnh như vậy chưa? Hãy cùng ITBIZ khám phá trong bài viết này nhé! Logo Kể từ năm 1886 cho đến nay, Coca Cola đã thay logo đến 10 lần. Cái tên Coca Cola ra đời khi John – cha đẻ của Coca Cola hỏi người cộng sự của mình là Frank Mason Robinson về việc lựa chọn một cái tên cho sản phẩm mà ông sắp cho ra mắt. Rob cho rằng, “2 C nhìn sẽ bắt mắt và hấp dẫn hơn trong quảng cáo” và ông cũng đã quyết định sử dụng font chữ Spencerian mà các kế toán viên thường sử dụng làm logo cho Coca bởi nghĩ rằng nó có thể tạo ra sự khác biệt hóa với các đối thủ cạnh tranh. Và điều đó đã thành hiện thực. Logo của Coca Cola đã trở thành một biểu tượng mang dấu ấn đậm nét trong tâm trí khách hàng trên thế giới hơn 100 năm qua. Các xoáy màu trắng kích thích niềm đam mê và nhiệt huyết của giới trẻ ngày nay. Màu sắc sử dụng trên logo chỉ gồm 2 màu trắng và đỏ được thiết kếđơn giản và hòa quyện với nhau tạo sự hấp dẫn, dễ chịu, thu hút sự chú ý của các khách hàng, đặc biệt là những người trẻ. Bao bì độc đáo Trong suốt chiều dài lịch sử của mình, số lượng chai Coca Cola được sản xuất và tung ra thị trường đã vượt qua giá trị được tích lũy qua hơn 115 năm của công ty. Cũng như những chai Coca Cola đầu tiên được tung ra thị trường mang hình dáng đầy đặn ở phần giữa và thắt dần xuống đáy, gợi liên tưởng tới chiếc váy hobble của phụ nữ, hay còn được gọi là “contour” theo thiết kế của Earl R. Dean năm 1915, những chai Coca Cola hiện đại vẫn giữ được nét thiết kế độc đáo và duy nhất. Tính tới năm 1915, Candler vẫn tiếp tục đánh mất thị phần vào tay hàng trăm đối thủ cạnh tranh. Ông đã phát động một cuộc thi nhằm tìm kiếm một mẫu thiết kế có khả năng gây ấn tượng với khách hàng, đủ sức truyền tải thông điệp rằng Coke là một sản phẩm với chất lượng khác biệt hoàn toàn so với những loại nước cola khác được đóng trong những chai thủy tinh trong suốt giống hệt nhau. Root Glass, một công ty sản xuất các sản phẩm thủy tinh ở Indiana đã tham dự cuộc thi nói trên với ý tưởng thiết kế dựa trên chính tên sản phẩm. Khi đó, Earl R. Dean đề xuất một mẫu thiết kế với cảm hứng lấy từ việc mô phỏng quả cacao, với hình dáng cuốn hút và độc đáo. Cùng với nhóm của mình, ông đã được tuyên bố là người chiến thắng khi kết quả cuối cùng của cuộc thi thiết kế được công bố trong năm tiếp theo. Ban đầu, Coca Cola coi việc thiết kế mẫu chai như một phần trong chiến lược phòng thủ Marketing, nhưng sau đó đã bắt đầu thực hiện quảng bá hình dáng mới với mức độ tương đương với logo và sản phẩm. Việc quảng bá hình dáng của chai Coke như một biểu tượng của công ty vẫn được tiếp tục thực hiện ngay cả khi đồ nhựa đã thay thế thủy tinh và trở thành nguyên liệu chính được sử dụng để uống Coke ở một vài quốc gia, trong đó có Hoa Kỳ Cảm xúc chứa trong mỗi chai nước Coke không bán nước ngọt có ga, họ bán “hạnh phúc” ở trong mỗi lon. Hạnh phúc là thứ mà tất cả mọi người đều muốn có, và Coca Cola biết cách làm thếnào để chạm đến trái tim khách hàng của mình. Rất nhiều thương hiệu và các thiết kế bao bì theo đuổi chiến lược Marketing toàn cầu tập trung duy nhất vào sản, trong khi đó Coke lại hướng tới việc bán cho khách hàng những trải nghiệm và phong cách sống gắn liền với thương hiệu của mình. Ví dụ, vào năm 2009, chiến dịch “Open Happiness Mở tung hạnh phúc được ra mắt và trở thành một cơn sốt trên toàn cầu. Thông điệp của “Open Happiness” là lời mời, lời kêu gọi hàng tỉ người trên thếgiới hãy tạm dừng các hoạt động, tạm dừng sự bận bịu và những cảm xúc tiêu cực, làm tươi mới bản thân với một lon Coca Cola và tiếp tục tận hưởng những niềm vui nho nhỏ và đơn giản của cuộc sống. Thông điệp này được xuất hiện hàng loạt ở các cửa hàng, trên các tấm billboards quảng cáo, truyền hình và các tờ rơi quảng cáo, các MV ca nhạc – bao gồm cả single của Janelle Monae cover lại bài hát của những năm 1980s mang tên “Are you getting enough Happiness?”. Những lon Coke được thiết kế lại nắp mở, vì vậy khi bất cứ ai mở lon, họ có thể nhìn thấy hình một nụ cười. Sự điều chỉnh quá tinh tế đến mức những người trung thành sẽ không thấy bất cứ điều gì thay đổi , và khi họ nhìn thấy nó, điều tất cả mọi người đều có thể làm là mỉm cười. Chiến lược giá Ngày nay, các doanh nghiệp công nghệ startup thường bắt đầu kinh doanh bằng việc cung cấp dịch vụ cho khách hàng miễn phí và sau đó sẽ yêu cầu họ chi trả mức chi phí cao sau khi họ ấn tượng và quyết định trung thành lâu dài với dịch vụ. Coca Cola cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự để mở rộng mức độ nhận diện của mình trên toàn nước Mỹ và sau đó tiến ra toàn cầu. Từ năm 1886 đến 1959, mỗi lon Coke chỉ có giá khoảng 5 xu. Sau đó, giá mỗi lon Coke được nâng lên nhưng luôn ở tương đương, chênh lệch rất rất ít với giá của đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp Coca Cola tạo được cảm nhận khác biệt trong trí khách hàng nhưng vẫn phải chăng. Chiến lược giá mà Coca Cola áp dụng sẽ dựa trên các tiêu chí Giá tiền sẽ được đặt dựa trên nhu cầu của khách hàng đối với mặt hàng đó Giá tiền phải tối đa hóa lợi nhuận của công ty Giá tiền không được quá thấp hoặc quá cao hơn giá của đối thủ cạnh tranh Giá tiền phù hợp với từng thị trường mục tiêu Bậc thầy của word-of-mouth Marketing Word – of – mouth Marketing là một trong những nhân tố quan trọng làm nên sự thành công của Coca Cola. Xét cho cùng, điều mà Coca Cola muốn đó là đem mọi người lại gần nhau, sống trong cùng một tập thể có những thói quen, sở thích giống nhau. Một trong số những chiến dịch Word – of – mouth rất thành công của Coca Cola có thể kể tới Năm 1888, ông trùm kinh doanh Asa Candler đã tiếp quản Coca-Cola. Hồi đó, nó là một loại nước uống có ga 5 xu, chỉ bán được khoảng 9 ly mỗi ngày. Candler đã tặng phiếu sử dụng miễn phí Coca-Cola cho người tiêu dùng. Chủ các cửa hàng còn do dự với việc nhập bán sy rô Coca-Cola đã nhận được những thùng hàng miễn phí, và nhanh chóng quay trở lại thành khách hàng trả tiền của công ty sau khi những người mua có coupon đổ xô tới cửa hàng của họ. Sáng tạo nên một bài hát toàn cầu “Hilltop” là bài hát quảng cáo ra đời vào năm 1971 của Coca Cola và nó đã trở thành một bài hát gây sốt trên toàn cầu. Thậm chí, nó là bài hát thường xuyên được khán giả yêu cầu trên các chương trình phát thanh. Coca Cola’s Polar Bears Ngoài Santa Claus, một trong những biểu tượng đáng nhớ nhất của Coca-Cola, là Gấu Polar. Nó xuất hiện từ chiến dịch quảng cáo Northern Lights. Hình ảnh quảng cáo chú gấu Bắc cực đang xem một bộ phim, trong khi uống Coca-Cola. Chiến dịch “Share the Coke” Chiến dịch “Chia sẻ Coke” Share the Coke xoay quanh chai Coke có in tên người khá phổ biến ở mỗi quốc gia ví dụ “John”, “Sarah” trên nhãn của chai Coca-Cola nhằm khuyến khích người tiêu dùng “Chia sẻ Coke với” một người bạn có tên giống như vậy. Chiến dịch này đã bùng nổ mạnh mẽ trên toàn cầu khi chúng ta có thể tìm thấy hàng triệu bức ảnh được chia sẻ và gắn hashtag trên Facebook, Instagram và Twitter. Coca cola đã trở thành một thương hiệu đắt giá trên toàn cầu. Họ đã chứng minh được rằng, khách hàng thường đưa ra những quyết định mang tính cảm xúc, và Coke tạo ra những chiến lược Marketing tập trung vào việc gây sức ảnh hưởng tích cực lên các quyết định của họ. Và mọi người đều thừa nhận rằng Coca Cola là đại sứ của hạnh phúc. Khi uống mỗi lon Coke, chúng ta đều tin rằng đây là nguyên nhân khiến chúng ta vui vẻ và yêu đời Ngày này, Coca Cola đã trở thành thương hiệu số 1 toàn cầu. Nhưng điều gì đã tạo nên tên tuổi của hãng nước ngọt này? Hãy cùng điểm qua các chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola. Chiến lược xây dựng thương hiệu của ông lớn coca cola lược xây dựng thương hiệu với sản phẩm độc nhất vô nhị trên thị trường Coca Cola được sáng chế bởi dược sĩ John Stith Pemberton với mục đích tìm ra một loại thuốc bình dân trị đau đầu và mệt mỏi. Ông đã pha chế thành công một loại nước uống có tác dụng giảm nhức đầu và tăng sảng khoái. Đó là một hỗn hợp của Coca, hạt Kola và damiana loại cây bụi có hoa có tác dụng chống căng thẳng và chất gây hưng phấn. Năm 1886, đạo luật bây giờ cấm sản xuất sản phẩm đồ uống có chứa cồn. Vì vậy, Pemberton buộc phải loại bỏ cồn khỏi công thức ban đầu. Thành phần cocaine được loại bỏ khỏi sản phẩm Coke vào năm 1903. Nhà sản xuất nhiều lần điều chỉnh thành phần nhưng hầu như không có sự thay đổi nhiều so với công thức ban đầu. Nhờ lợi thế không mất thời gian để điều chỉnh khẩu vị theo các thị trường trên toàn thế giới. Điều này đã giúp công ty tăng trưởng nhanh chóng hơn rất nhiều. 2. Phông chữ logo không thay đổi theo thời gian Logo của Coca Cola sử dụng kiểu chữ Spencerian. Đây là phông chữ mà nhân viên kế toán thường sử dụng. Kiểu chữ này tạo ra sự khác biệt cho Coca Cola so với các sản phẩm đồ uống khác trên thị trường. Đó cũng chính là chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola. Năm 1923, Coca Cola đã tiêu chuẩn hóa logo và quyết định rằng logo sẽ không bao giờ thay đổi theo thời gian. Trong suốt 100 năm quá, cái tên Coca Cola đã in sâu vào trí nhớ người tiêu dùng trên toàn thế giới. Đối với bất kì doanh nghiệp nào, việc làm thế nào để khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu luôn là vấn đề cần được coi trọng hàng đầu. Sử dụng một font chữ đồng nhất là chiến lược xây dựng thương hiệu của Coca Cola 3. Sử dụng bao bì độc quyền Năm 1915, Coca Cola để mất thị phần vào tay nhiều đối thủ khác. Hãng đã quyết định mở cuộc thi tìm kiếm mẫu chai đựng mới đem lại một diện mạo hoàn hảo, không thể nhầm lẫn với các sản phẩm khác. Mẫu chai mới phải khác biệt, dễ nhận biết, sử dụng thiết bị hiện có và có thể sản xuất đại trà. Cuối cùng, Coca Cola đã quyết định chọn ý tưởng lấy hình minh họa quả cacao làm vỏ chai. Mặc dù cacao và Coca Cola gần như không có liên quan đến nhau. Nhưng quả cacao có hình dạng lạ lẫm vừa hấp dẫn đủ khả năng gây ấn tượng mạnh với người xem. Mẫu chai mới này được Coca Cola tích cực quảng cáo trở thành biểu tượng của thương hiệu. 4. Nhà bản lẻ cam kết đảm bảo chất lượng Coca Cola tập trung vào duy trì chất lượng sản phẩm khi mở rộng quy mô công ty. Nhóm phát triển sản phẩm đã đưa ra quyết định rằng sản phẩm phải được phục vụ ở nhiệt độ 360F 2,220C. Các nhà bán lẻ được yêu cầu không bao giờ phục vụ sản phẩm ở nhiệt độ trên 400F 4,440C. Hiện nay, tuy chính sách này không còn được áp dụng. Nhưng đây là một ví dụ điển hình cho sự nổ lực đảm bảo chất lượng sản phẩm đến tay khách hàng. 5. Không đổi giá bán lẻ trong 70 năm Trong khi hầu hết các công ty khi mới khởi nghiệp là cung cấp dịch vụ miễn phí sau đó thu phí cao hơn khi khách hàng đã quen được sử dụng dịch vụ miễn phí trước đó, Coca Cola lại làm ngược lại. Coca Cola chọn cách tận dụng hiệu ứng kết nối và lan tỏa biến khách hàng thành fan trung thành của thương hiệu. Hãng đã giữ giá bán lẻ không đổi trong 70 năm. Từ năm 1886 đến 1959, 1 chai Coke chỉ có giá 5 cent Mỹ. Chiến lược xây dựng thương hiệu bằng cách không đổi giá 6. Chỉ dẫn quảng cáo bằng lời nói Không thể phủ nhận chiến lược quảng cáo thông minh bằng lời nói đã giúp Coca Cola trở thành thương hiệu đồ uống được biết đến rộng rãi trên thế giới. Từ năm 1887 – 1920, hãng đã áp dụng việc cung cấp coupon miễn phí nhằm tạo khả năng nhận diện thương hiệu. Coca Cola còn là thương hiệu tiên phong gắn kết những đồ vật không liên quan đến sản phẩm. Họ cung cấp cho các cửa hàng bán lẻ lịch, đồng hồ để tặng cho khách hàng. 7. Chấp nhận kinh doanh nhượng quyền Năm 1899, ông chủ của Coca Cola đã chấp nhận quyết định trao quyền đóng chai cho đối tác. Đánh dấu sự khởi đầu của Hệ thống Coca Cola – mối liên kết nhượng quyền với các nhà máy đóng chai. Ngày nay, trên toàn thế giới đã có hơn 250 nhà đóng chai tạo điều kiện cho thương hiệu phát triển mạnh mẽ. Xem thêm Cách quản trị bán hàng hiệu quả cho các cửa hàng bán lẻ 5 đặc điểm tâm lý khách hàng thường gặp và cách xử lý phù hợp Bí quyết giúp cửa hàng tăng doanh số trong 30 ngày

câu chuyện thương hiệu coca cola